ASO cơ bản: đặt tên và viết mô tả để app dễ được tìm thấy

Người dùng tìm app chủ yếu bằng cách gõ vào ô tìm kiếm ngay trong Store. Nếu app của bạn không hiện ra khi họ gõ đúng thứ app bạn làm, thì mọi công sức lập trình đều không tới được ai.

ASO là việc tối ưu cho ô tìm kiếm đó. Bài này nói phần cơ bản, đủ để làm đúng.

Điều quan trọng nhất: hai store hoạt động khác nhau

Đây là chỗ nhiều người làm sai vì áp dụng chung một cách cho cả hai.

App Store có một ô từ khoá riêng, người dùng không nhìn thấy, tối đa 100 ký tự. Apple chỉ lấy từ khoá từ: tên app, subtitle, và ô đó. Không đọc phần mô tả.

Google Play không có ô từ khoá. Google đọc toàn bộ mô tả để hiểu app làm gì, giống như cách nó đọc một trang web.

Hệ quả thực tế:

• Trên App Store, nhồi từ khoá vào mô tả là vô ích hoàn toàn — Apple không đọc.
• Trên Google Play, mô tả là nơi quan trọng nhất — nhưng viết cho người đọc, không phải nhồi chữ.

Đặt tên app

Tên là từ khoá mạnh nhất ở cả hai store. Cả hai đều cho tối đa 30 ký tự.

Công thức dùng được: Tên thương hiệu + từ khoá chính

• Todoly — Quản lý công việc
• FitTrack: Đếm bước & Calo

Đừng dùng hết 30 ký tự chỉ cho tên thương hiệu nếu thương hiệu đó chưa ai biết. Người ta không tìm tên bạn, họ tìm thứ họ cần.

Subtitle — chỉ App Store có

Tối đa 30 ký tự, hiện ngay dưới tên, có tính vào từ khoá.

Đây là chỗ đặt nhóm từ khoá thứ hai, đừng lặp lại chữ đã có trong tên.

Nếu tên là FitTrack: Đếm bước & Calo thì subtitle nên là thứ khác, ví dụ Nhật ký chạy bộ và cân nặng.

Ô từ khoá — chỉ App Store có

100 ký tự, ngăn cách bằng dấu phẩy, không để dấu cách sau dấu phẩy (dấu cách cũng tính ký tự).

Bốn nguyên tắc:

1. Không lặp chữ đã có trong tên hoặc subtitle — Apple đã tính rồi, lặp là phí chỗ.
2. Không cần cả số ít lẫn số nhiều. Apple tự khớp.
3. Không ghi tên đối thủ. Vi phạm quy định, có thể bị từ chối.
4. Không ghi từ hạng mục như app, ứng dụng, game — đã ngầm hiểu.

Ví dụ đúng: dem buoc,calo,giam can,the duc,suc khoe,chay,tap luyen

Mô tả

Google Play — đây là phần quan trọng nhất cho tìm kiếm.

• 80 ký tự đầu hiện trước khi bấm mở rộng: vừa quan trọng cho tìm kiếm, vừa quyết định người ta có bấm hay không.
• Mô tả dài nên nhắc từ khoá chính một cách tự nhiên, khoảng 3–5 lần trong toàn bài. Nhiều hơn là nhồi, và Google phạt.

App Store — mô tả không ảnh hưởng tìm kiếm, nhưng ảnh hưởng việc người ta có tải hay không. Ba dòng đầu là phần hiện trước khi bấm "xem thêm", nên đặt lý do thuyết phục nhất ở đó.

Ảnh chụp màn hình quan trọng hơn bạn nghĩ

Người dùng lướt qua ảnh trước khi đọc chữ. Ba ảnh đầu quyết định phần lớn.

• Ảnh đầu tiên thể hiện giá trị chính, không phải màn hình đăng nhập
• Thêm một dòng chữ ngắn trên mỗi ảnh giải thích đang xem gì
• Đúng ngôn ngữ của thị trường — ảnh tiếng Anh ở trang tiếng Việt làm giảm lượt tải rõ rệt

Bản địa hoá — thứ bị bỏ qua nhiều nhất

Cả hai store cho bạn khai tên, từ khoá và mô tả riêng cho từng ngôn ngữ. Mỗi ngôn ngữ có bộ từ khoá riêng.

Nghĩa là bản địa hoá sang 5 ngôn ngữ cho bạn 5 bộ 100 ký tự từ khoá trên App Store, không phải một.

Nếu app dùng được ở nhiều nước, đây là cách tăng lượt hiển thị rẻ nhất — chỉ tốn công dịch, không tốn tiền quảng cáo.

Cái không nên làm

Nhồi từ khoá vào mô tả. Cả hai store đều cấm. Trên App Store còn vô ích vì Apple không đọc mô tả.

Nhờ người thân đánh giá 5 sao hàng loạt trong thời gian ngắn. Cả hai store phát hiện được các cụm đánh giá bất thường.

Đổi tên app liên tục. Mỗi lần đổi là mất thứ hạng đã tích luỹ.

Bắt đầu từ đâu

Nếu chỉ làm được một việc: đặt lại tên app cho có từ khoá chính. Đó là thứ ảnh hưởng nhiều nhất tới lượt hiển thị.

Việc thứ hai: viết lại 80 ký tự đầu của mô tả trên Google Play.

Hai việc này làm trong một buổi, không tốn tiền.

---

TE2SR có dịch vụ tối ưu ASO — nghiên cứu từ khoá theo ngành và đối thủ, viết lại tiêu đề và mô tả, thiết kế lại ảnh chụp màn hình, báo cáo thứ hạng hằng tháng. Báo giá theo yêu cầu vì khối lượng phụ thuộc số ngôn ngữ và mức cạnh tranh của ngành.